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《陳情令》 影視劇IP開發(fā)從破局到出圈

時間:2023-03-10 02:50:13閱讀:3915
陳情令《陳情令》無疑是2019年的超級爆款,劇中飾演魏無羨和藍忘機的肖戰(zhàn)、王一博因此一躍成為流量藝人。距離播出已經(jīng)一年有余,《陳情令》依舊延續(xù)著它的價值,“陳情宇宙”沒有停止生

陳情令

《陳情令》無疑是2019年的超級爆款,劇中飾演魏無羨和藍忘機的肖戰(zhàn)、王一博因此一躍成為流量藝人。距離播出已經(jīng)一年有余,《陳情令》依舊延續(xù)著它的價值,“陳情宇宙”沒有停止生長,這一切都歸功于其背后的公司新湃傳媒。

新湃傳媒創(chuàng)立于2015年,彼時,正是“IP”概念炒到最高點的時刻。新湃傳媒創(chuàng)始人兼CEO王鑫表示,在IP概念鼎盛時期,國內(nèi)的IP開發(fā)陷入了一個誤區(qū),會將IP的價值判斷提前。同時“IP”意識的增強和IP開發(fā)的能力并不匹配,這是市場的痛點,同時也是作為內(nèi)容公司的機會。

王鑫在與其他創(chuàng)始人籌謀《陳情令》項目初期,敏銳的察覺到市場的痛點,巧妙的躲避了此種誤區(qū),他表示“開發(fā)好了,有了用戶黏性,那才叫IP,很多人鼓吹的IP,是‘假IP’。”那么,如何在IP開發(fā)中破局,如何在市場中出圈?單從新湃傳媒自身的定義中便可窺見一二,王鑫介紹,新湃傳媒是一家面向娛樂全球化時代、以IP的全方位開發(fā)為特色、以建構(gòu)全新娛樂內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)為目標的娛樂傳媒集團,這種定義,成為了理解新湃傳媒乃至《陳情令》的關(guān)鍵。同時單從劇的角度,新湃傳媒并不追求“高產(chǎn)”,但應(yīng)對不同IP的按需開發(fā),也從另一角度決定了 “娛樂生態(tài)系統(tǒng)”的開發(fā)進程不會求快,對IP的理解也會隨著項目的推進累計反哺IP。而王鑫自己出身清華大學(xué),除了擁有公共管理學(xué)博士學(xué)位外,還有藝術(shù)專業(yè)背景,并且新湃傳媒擁有先期在海外藝人代理、演唱會服務(wù)的豐富經(jīng)驗,也正好構(gòu)成了發(fā)力“IP開發(fā)”的有利條件。

例如,新湃傳媒下一部即將面世的劇集《你微笑時很美》同樣源于熱門網(wǎng)文,但和《陳情令》不同,《你微笑時很美》會更多地從青春、輕松的視角去開發(fā),比如和故事內(nèi)容相關(guān)的電競產(chǎn)業(yè)形成互動、制作相關(guān)紀錄片等等,王鑫透露,英國著名電競戰(zhàn)隊Fnatic就已經(jīng)加入到了這個計劃當中。

當關(guān)鍵詞成為核心,而非單一項目成為核心,不同衍生內(nèi)容的獨立性,也更有利于商業(yè)變現(xiàn)。在一橫一縱兩個方面“實踐即構(gòu)建”的理論中,用長期主義的視角來審視,這也與ROI的追求并不矛盾,甚至在一定程度上消解了風(fēng)險。

對新湃傳媒而言,從能力積累到能力釋放的良性循環(huán),來自國內(nèi)IP市場開發(fā)的階段性,也來自集團成立之初的理念。“還是能不能做好的問題。”王鑫告訴記者,“只要你做得好,每個項目都有機會獲得商業(yè)價值。”

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