《何以為家》海報

即便是最資深的影視行業(yè)從業(yè)者，也未能在一開始就預(yù)料到《何以為家》可以在五一檔期中突出重圍。對手是《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，影片來自黎巴嫩，導(dǎo)演和演員在國內(nèi)認(rèn)知度非常低，然而正是這部聚焦了黎巴嫩底層困境的電影，最終實現(xiàn)了口碑票房雙豐收，在國內(nèi)拿下了3.72億的票房，貓眼評分9.3，淘票票評分9.1，豆瓣評分9.0，并進(jìn)入了豆瓣電影TOP250的榜單。

從日本到歐洲 路畫影視聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

《何以為家》能夠取得這樣的成績絕非偶然，在與中國觀眾見面之前，這部電影已拿下2018年戛納電影節(jié)評審團(tuán)獎，獲得2019年奧斯卡、金球獎最佳外語片提名。而在還未獲獎的更早之前，國內(nèi)版權(quán)就已被路畫影視買下，據(jù)悉，路畫購買此片是因為影片中的人性故事、反映的社會問題、與國內(nèi)觀眾的情感共鳴。導(dǎo)演娜丁·拉巴基曾說“電影是改變的開始”，這一點與路畫看重的不謀而合。

這不是路畫影視第一次將高品質(zhì)的進(jìn)口影片帶給內(nèi)地觀眾。去年，《小偷家族》獲得戛納金棕櫚大獎，在國內(nèi)幾乎同步上映，最終該片收獲9674.9萬內(nèi)地票房，成為內(nèi)地上映的日本真人電影票房第一的影片。

今年，這家注重日本和歐洲頭部資源的公司再為國內(nèi)影迷帶來了福利，《叛徒》《最美年華》和《痛苦與榮耀》三部戛納大熱電影即將在上海國際電影節(jié)展映，再次實現(xiàn) “零時差”。據(jù)悉，后續(xù)奧斯卡頒獎季亦或有路畫參與影片。

以內(nèi)容為土壤 深耕資源整合打造爆款

優(yōu)質(zhì)的外國電影若沒有優(yōu)質(zhì)的營銷與宣發(fā)配合便極易成為冷門佳片，路畫影視從傳統(tǒng)營銷到新媒體營銷方面的諸多嘗試讓更多觀眾欣賞到高質(zhì)量藝術(shù)電影。線下，路畫組織電影節(jié)展映、導(dǎo)演來華交流活動，發(fā)動核心影迷群體將第一波口碑?dāng)U散出去。線上，路畫捕捉到了短視頻已經(jīng)日益取代平面，成為網(wǎng)友慣用的閱讀方式，以《何以為家》映前的短視頻營銷效果最為突出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動普世情感，電影相關(guān)話題持續(xù)霸榜抖音熱搜第一，引發(fā)票務(wù)平臺“想看”日增5萬，達(dá)到商業(yè)大片水準(zhǔn)。

除了高質(zhì)量口碑佳片，熱門IP大片路畫也從未缺席，這家公司為《大偵探皮卡丘》與水果、飲料、電池品牌量身打造的全面聯(lián)合推廣和大型“活力跑”活動，以及《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》中的“汽車+超級英雄”品牌聯(lián)動，以及其合作過的上百個案例，為品牌和影視及IP內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合提供了新路徑，也實現(xiàn)了品牌感知的深度下沉。

由《何以為家》的爆款現(xiàn)象可以預(yù)測，今后會有更多此類票房與口碑兼具的影片被內(nèi)地觀眾關(guān)注，這也是像路畫一樣用心做內(nèi)容的影視公司對行業(yè)做出的最有意義的貢獻(xiàn)。