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王小鹵X《小敏家》玩轉(zhuǎn)營銷新思路,打造快樂零食新屬性

時間:2023-03-10 01:39:35閱讀:2525
在如今快節(jié)奏、多信息的時代,如何精準擊中消費者,從而融入消費者的生活是每個品牌都在面對的難題,在這一難題下總有很多品牌能另辟蹊徑,找到新的營銷切入點。而過去的一年里讓人留下深刻印象的當然要數(shù)王小鹵和2

在如今快節(jié)奏、多信息的時代,如何精準擊中消費者,從而融入消費者的生活是每個品牌都在面對的難題,在這一難題下總有很多品牌能另辟蹊徑,找到新的營銷切入點。而過去的一年里讓人留下深刻印象的當然要數(shù)王小鹵和2021年末冠軍王炸劇《小敏家》的跨界品牌營銷。

王小鹵:沉浸追劇,花式植入

電視劇《小敏家》即將收官,劉小敏和陳卓結(jié)婚,金家駿和陳佳佳在一起,劉小捷也離開了徐正,劇中人物都迎來了各自的結(jié)局。王小鹵和《小敏家》的這場品牌營銷也接近尾聲,不論是從傳播效果,還是品牌和電視劇的巧妙聯(lián)動,王小鹵都收獲頗豐。

王小鹵在和《小敏家》的營銷中,不按常規(guī)套路出牌,不再是簡單的品牌植入電視劇,而是和觀眾一起沉浸式追劇,在陳卓得知金波住進了小敏家的時候出現(xiàn)“吃醋不如吃王小鹵”;在李萍撞破佳佳和金家駿的“地下戀情”時出現(xiàn)“戀愛不易‘爪’住機會”;在小敏傷心難過的時候出現(xiàn)“心里有苦,來根小鹵”。

不僅緊追劇情,還和觀眾一起在線磕CP,比如互動友愛,酸酸甜甜的中年戀愛組“小卓怡情”,還有溫暖戳人,濃情滿滿的母子情劉小敏和金家駿,王小鹵也在不知不覺成為了《小敏家》的常駐成員,陪著他們一起成長,陪著觀眾一起追劇。

除了在劇情上的深度互動,王小鹵的在劇中的品牌色貼片顏色醒目,視覺展現(xiàn)形式典型,十分符合國人對文字的閱讀習慣。最重要的是“追劇就吃王小鹵”的營銷核心無論是從觀看習慣還是品牌諺語都完美契合,這也是王小鹵取得成功的重要因素。

強化追劇必備場景化,打造快樂零食新廠牌

國民鹵味王小鹵花式植入爆款電視劇《小敏家》,這次跨界品牌營銷不僅是王小鹵的又一次成功的營銷案例,也是品牌在大劇營銷上的新動作。品牌不再只是單純地將產(chǎn)品植入劇目,而是開始讓產(chǎn)品在劇目中玩出新花樣,以充滿趣味性的形式讓品牌更加自然地融入劇集中,增強觀眾好感度,拉近品牌和消費者之間的距離。

此次王小鹵和《小敏家》的品牌破圈營銷,不僅強化了“追劇就吃王小鹵”的場景化屬性,讓王小鹵潛移默化地進入消費者的生活,在品牌和追劇之間的建立了強聯(lián)系。也充分體現(xiàn)了王小鹵有趣的品牌人設,讓品牌不僅僅只是一個平面形象,而是成為了一個有溫度、能共鳴、有互動感的追劇陪伴者,讓王小鹵開始慢慢顯現(xiàn)“快樂零食”的新屬性。

而這早已不是王小鹵第一次在跨界營銷上獲得成功,2021年王小鹵在品牌營銷上取得了很好的成績,聯(lián)合同程建立品牌和出行的聯(lián)系,打通“出行必備”的屬性;聯(lián)動電影、飲品、美妝產(chǎn)品等進一步進入消費者的生活,逐步打造“快樂零食”新廠牌,可以說王小鹵真的是把品牌營銷整明白了。2022年已開啟,期待新的一年能看到王小鹵更多更有趣的品牌營銷創(chuàng)意。

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