1月11日，網易薄荷直播首屆年度頒獎盛典在京舉行，曹云金、SNH48李藝彤、黃綺珊、蘇運瑩等明星及近百位人氣主播出席，現場揭曉了屬于2017年直播領域的31個年度大獎，這場年度盛世也通過網易薄荷666頻道進行了全程直播，最終吸引了數百萬網友參與到直播互動中來。值得一提的是，主播嘿我是淇大王則憑借572萬的超高票數摘得當晚唯一一個現場決出的星耀人氣主播大獎。

嘿我是淇大王獲得當晚“星耀人氣主播”大獎

網易薄荷星態(tài)度年度十佳主播

今年在綜藝節(jié)目中表現分外搶眼的曹云金獲得“年度最具風格綜藝人物”大獎，現場曹云金即興帶來脫口秀表演，直言“有了濾鏡功能，點開直播間，人人都是范冰冰，個個都是李小璐”，更不忘自我調侃“有的直播間有很多土豪，但我玩直播的時候他們都拿我當土豪。SNH48李藝彤則獲得了“年度閃耀新銳藝人”獎項，多次上熱搜，李藝彤坦言，其實有時候面對一些惡評自己心里還是會有些難受，一般會自己一個人玩手機來緩解壓力。

SNH48現場帶來甜美歌舞表演

作為網易薄荷直播的首個年度頒獎盛典，平臺上的人氣主播自然成為了本次盛典的“絕對主角”。事實上，除了當晚現場揭曉的“星耀人氣主播”，本屆盛典25個年度主播類獎項主要通過此前激烈的線上比賽層層角逐選出。“傾城之星”、“嗨麥之星”、“炫舞之星”、“樂動之星”、“天籟之星”五個單項角逐賽及十佳主播選拔賽最終吸引了1.1億人次在線觀看互動，用戶累計觀看時長達29.7億分鐘。

雖然是一款“入場”才半年多的新產品，但網易薄荷直播主辦的這場線上年度大賽卻是“氣場”驚人。尤其年度十佳主播的評選，隨著線上比賽接近尾聲，主播們獲得的禮物數和直播互動人數也屢創(chuàng)新高。在一些單項獎的角逐中，更是多次上演反轉大戲。比如在“樂動之星”單項賽中，“老黃牛”主播靜兒在一天之內直播了16個小時，堪稱超長持久力的人肉點唱機。“傾城之星”比賽期間，女主播仙兒和男主播MC初七進行了14個回合顏值大pk，MC初七連敗13場之后終于以一票之差反超，贏得一場勝利，只不過，他們最終都與“年度傾城之星”大獎失之交臂。

單項比拼主要考驗主播們在某一方面的“才藝技能”，也因此，每一個單項主播大獎誕生的背后，也能看到網友們對直播形式及內容的“青睞”。在主要比拼歌藝的“天籟之星”比賽期間，所有主播累計演唱的歌曲高達23.4萬分鐘，被主播翻盤頻率最高的歌曲是電視劇《夏至未至》的插曲《追光者》。

“年度十佳主播冠軍”暖暖

2017年5月25日上線，上線125天網易薄荷直播DAU便突破百萬，僅200天的時間，主播直播場次就超過728萬場，作為差異化內容之一，平臺自身產出的明星類直播也達到了151場，而單場明星直播峰值觀看人數則高達100萬人。憑借網易傳媒娛樂、時尚、音樂、游戲多渠道資源整合優(yōu)勢，網易薄荷直播不僅為用戶帶來了更立體的泛娛樂消費體驗，在品牌營銷上也建立起了屬于平臺的獨特標識。比如與熱點影視作品結合，進行打賞禮物的商業(yè)化定制。去年《悟空傳》上映前夕，在導演郭子健、編劇今何在的專訪直播中，薄荷直播根據電影主題特點打造專屬禮物——靜態(tài)禮物“金箍閃閃”、動態(tài)特效禮物“魔候降世”，獲得網友一片稱贊。去年廣州車展，網易新聞+薄荷直播雙平臺進行全程持續(xù)12小時的直播，前方有薄荷主播線下互動，后方有嘉賓進行專業(yè)講解、車型介紹直播，線上累積觀看人數超過700萬，值得一提的是，在保時捷品牌新車發(fā)布會的時段中，薄荷直播間僅半小時內就出現了70級以上用戶近百人，而在薄荷消費約50W人民幣才能到達70級。

在網易薄荷星態(tài)度奇遇夜現場，網易傳媒副總編輯田華公布了2018年平臺戰(zhàn)略規(guī)劃，將推出“扶搖計劃”、“儲光計劃”、“星芒計劃”，進一步完善推進公會精準扶持、優(yōu)質短視頻創(chuàng)作扶持、藝人上升通道打造，全面助力產品戰(zhàn)略升級。田華表示，網易薄荷同時擁有社交直播和短視頻功能，無論內容創(chuàng)作還是營銷生態(tài)都在進一步完善，毫無疑問它會成為網易傳媒2018年進一步推進“內容消費升級引領者”戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)。