暌違許久的《劉老根4》在觀眾的千呼萬喚中，于5月1日在優(yōu)酷正式上映。劇中，貫穿劉老根1-4季的“龍泉山莊”升級換代，無論從硬件-場地設施、環(huán)境，還是軟件-經營管理上都有了質的飛躍。

據(jù)了解，作為該劇的合作伙伴，新時代實業(yè)投資集團金恪集團旗下遼陽孔雀嶺康養(yǎng)小鎮(zhèn)成為龍泉山莊的主要取景地。通過“立體式植入”，金恪不僅將旗下多品牌產品深度植入，同時將“幸福生活”實踐者的理念與價值觀融入到劇情中，使得金恪集團的品牌營銷再升級，按下品牌戰(zhàn)略的“快進鍵”。

品牌理念與劇情高度融合 產品+價值觀雙向輸出

剛一登上熒屏，《劉老根4》的熱度就迅速攀升。目前，該劇在優(yōu)酷播放熱度已突破8500。

根據(jù)預告，本次《劉老根4》劇情銜接第三部，除了原班人馬悉數(shù)回歸之外，還有宋小寶 、林更新 的加盟。

可以預見的是，隨著劇情的推進，金恪集團品牌將與《劉老根4》共同分享超級流量和持續(xù)熱度，將極大程度提升“金恪集團”與“金恪國民大健康”品牌的知名度和美譽度。

據(jù)悉，這是金恪集團首次植入影視劇。金恪“幸福生活踐行者”的品牌理念與《劉老根》系列作品所體現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)、奮斗、追求幸福生活的主題高度契合。以《劉老根4》為例，該劇就從時代背景、故事情節(jié)、人物設定、道具布景等方面，多場景、多維度地展現(xiàn)了金恪集團的新時代康養(yǎng)企業(yè)風采。

劉老根系列劇上映于2001年，講述的是農民企業(yè)家?guī)ьI全村人發(fā)家致富的故事。該劇在央視綜合頻道播出時，出現(xiàn)了萬人空巷的局面，被觀眾稱之為中國農民創(chuàng)業(yè)的“史詩”?！秳⒗细肥敲駹I企業(yè)發(fā)展的一個縮影，也是一個時代的回憶。當年的企業(yè)家也是《劉老根》的忠實觀眾，柳傳志還特意在亞布力企業(yè)家論壇上，以劉老根為例講企業(yè)管理。

剛剛摘得“上海市民營企業(yè)總部”牌匾的金恪集團，其成長歷程與《劉老根》系列劇的劇情有頗多相似之處——金恪從90年代末開始布局農業(yè)、文旅、醫(yī)養(yǎng)產業(yè)，以田園康養(yǎng)模式助力鄉(xiāng)村振興，以幸福產業(yè)助力民生經濟，與劉老根帶領當?shù)卮迕裰赂弧⒆非笮腋Ｉ畹那楣?jié)十分契合，也體現(xiàn)了共同的價值觀和目標。

因此，龍泉山莊從創(chuàng)立到在《劉老根4》中實現(xiàn)升級換代，有力見證了民營企業(yè)家為之奮斗、探索的成長之路，傳遞了民營企業(yè)家務實、敢于創(chuàng)新的奮斗精神。

精準植入占領消費者心智 達成消費認同

創(chuàng)新的內容融合方式，不僅不會讓用戶感到反感，反而會進一步拉近用戶與品牌之間的距離，提升流量轉化效率。

據(jù)悉，《劉老根2》拍攝時，趙本山(趙本山 飾) 將龍泉山莊設在鐵嶺清河區(qū)。當?shù)貫榇送毒拶Y，建了一座真正的旅游山莊。電視劇播出后，山莊名聲大噪，被譽為“東北第一莊”，全國旅行社蜂擁來談合作。這種植入方式不僅帶動了當?shù)芈糜谓洕陌l(fā)展，更給當時國內傳統(tǒng)、單一的品牌營銷提供了新的思路。

有營銷專業(yè)人士指出，劉老根系列的品牌植入，一向能對內容與品牌精準把控，將品牌信息巧妙呈現(xiàn)，依靠消費者心智的深度聯(lián)接與消費場景的無痕滲透形成消費認同，從而達到意想不到的效果。

此次《劉老根4》也不例外。龍泉山莊在實現(xiàn)了數(shù)十年的快速發(fā)展后，已到需要轉型升級的階段。金恪康養(yǎng)小鎮(zhèn)的場景植入恰到好處，猶如“春風化雨，潤物無聲”。龍泉山莊通過提升經營理念實現(xiàn)革新，推動山莊整體硬件、服務的升級，這既是順理成章的劇情推動，也是高級的植入方法。

《劉老根》經典已火爆熒屏十幾年，劇中意氣風發(fā)的農民企業(yè)家劉老根也逐漸成為一個蒼白頭發(fā)、下彎腰板的“空巢老人”。而劉老根面對的養(yǎng)老問題，也已成為整個中國社會必須面對的嚴峻問題。“生而自由、老而無畏”，金恪希望通過龍泉山莊的植入，讓更多的“老根”老有所依，老有所養(yǎng)。因此，龍泉山莊實際是金恪醫(yī)養(yǎng)產業(yè)的一個縮影，它圍繞人們生老病死的生命全過程，提供全程、全面、全要素服務。

據(jù)介紹，金恪集團醫(yī)養(yǎng)產業(yè)目前已形成互聯(lián)網醫(yī)療、健康養(yǎng)老、健康培訓、健康管理四大業(yè)務板塊，并以遍布全國的康養(yǎng)小鎮(zhèn)，作為醫(yī)養(yǎng)產業(yè)的核心載體。

通過《劉老根》這部熱播劇在產品和價值觀的雙重植入，消費者對“龍泉山莊”、金恪集團，乃至旗下其他植入的產品，將有一個全新的認知。通過多場景、多維度的深度植入，精準傳遞品牌理念，從而很好地完成消費者培育和心智滲透工作。